日期: 2008年03月28日

主題: 中國網絡廣告價格將大幅上漲

 

 

在 中 國 網 絡 廣 告 漲 價 的 浪 潮 當 中，新 浪、搜 狐、網 易、百 度 等 門 戶 網 站 將 在 2008 年 繼 續 領 跑 市 場。

 

往 年 廣 告 年 均 提 價 20% 的 幅 度 並 不 適 合 今 年 奧 運 年，公 司 將 根 據 市 場 需 求 進 行 調 整，並 預 計 廣 告 價 格 將 非 常 有 競 爭 力。

 

此 前，分 衆 傳 媒 宣 布 在 今 年 1 月 份 漲 價 10% 至 15%，在 7 月 份 還 要 再 次 漲 價。騰 訊 等 著 名 網 絡 公 司 也 在 醞 釀 或 即 將 實 施 廣 告 提 價 計 劃。

 

在 中 國 廣 告 市 場 中，電 視、報 紙 和 廣 播 等 傳 統 媒 體 占 據 了 主 要 的 市 場 份 額。但 是，互 聯 網 廣 告 市 場 正 在 以 驚 人 的 速 度 增 長，以 門 戶 網 站、搜 索 引 擎、戶 外 媒 體 等 爲 代 表 的 新 媒 體 正 逐 漸 蠶 食 著 傳 統 媒 體 的 廣 告 份 額。

 

據 DCCI 互 聯 網 數 據 中 心 調 查 結 果 顯 示，2007 年 中 國 網 絡 廣 告 整 體 市 場 規 模 增 長 至 76.8 億 元 人 民 幣 ( 不 含 搜 索 引 擎 關 鍵 字 廣 告 )，較 2006 年 增 長 54.2%，預 計 2008 年 中 國 網 絡 廣 告 市 場 規 模 將 增 長 58.5% 至 121.7 億 元。2007 年 中 國 網 絡 廣 告 市 場 規 模 76.8 億 元，同 比 增 54%在 各 類 廣 告 業 務 中，品 牌 廣 告 將 繼 續 受 惠 于 奧 運。業 界 預 計，中 國 品 牌 廣 告 業 在 2008 年 將 增 長 38% 達 到 8.09 億 美 元。以 行 業 來 看，汽 車、房 地 産 和 資 訊 科 技 業 依 然 是 最 強 大 的 廣 告 客 戶，他 們 加 在 一 起 的 數 額 共 占 頂 級 門 戶 網 站 品 牌 廣 告 收 入 的 40% － 50%。金 融 服 務、快 速 消 費 品 和 遊 戲，則 是 品 牌 廣 告 支 出 最 快 的 行 業，他 們 在 頂 級 門 戶 網 站 上 品 牌 廣 告 投 入 年 增 長 都 在 100% 以 上。

 

業 界 預 計，強 大 的 品 牌 知 名 度 和 全 面 的 內 容 服 務，搜 狐、新 浪、騰 訊 和 網 易 等 門 戶 網 站 將 依 然 是 這 一 市 場 的 領 先 者 和 最 大 的 受 益 者，在 2008 年 中 國 網 絡 廣 告 市 場 的 發 展 將 大 有 可 爲。

在 網 絡 廣 告 的 漲 價 聲 中，香 港 的 企 業 可 謂 有 喜 有 憂。內 地 網 絡 廣 告 的 迅 速 增 長 將 爲 香 港 的 廣 告 代 理 公 司 和 設 計 公 司 提 供 了 新 的 發 展 空 間。據 獨 立 谘 詢 公 司 勝 三 的 調 查 顯 示，中 國 內 地 廣 告 市 場，客 戶 與 代 理 商 關 系 維 持 平 均 時 間 爲 2.5 年，遠 遠 落 後 于 時 長 達 6 年 以 上 的 歐 洲 和 美 國。由 于 客 戶 頻 繁 選 用 不 同 代 理 商，香 港 的 廣 告 代 理 公 司，憑 藉 優 質 的 客 戶 管 理 經 驗，將 有 機 會 在 內 地 贏 得 客 戶，並 建 立 長 期 合 作 關 系。同 時，香 港 的 廣 告 設 計 公 司 在 創 意 設 計 方 面 也 有 著 獨 特 的 優 勢，可 與 廣 告 代 理 公 司 攜 手 拓 展 內 地 市 場。

 

對 于 拓 展 內 地 市 場 的 港 商，網 絡 廣 告 的 發 展 爲 他 們 提 供 了 有 效 的 市 場 推 廣 平 台。不 容 忽 視，廣 告 價 格 的 上 漲 也 使 他 們 將 面 臨 了 更 大 的 成 本 壓 力。如 何 利 用 適 當 的 網 絡 媒 體，在 內 地 市 場 打 造 品 牌，有 效 地 推 廣 香 港 産 品 和 服 務，在 港 商 打 開 內 地 消 費 市 場 的 策 略 中 將 起 著 舉 足 輕 重 的 作 用。

 

 

資料提供: 香港貿發局